ניתוח סרטון WIZ של רועי כפרי
כשרועי כפרי מביים פרסומת של WIZ, הפרסומת מתחילה להתנהג כמו סרטון של רועי כפרי
ראיתי את ההתייחסות של שחר לוטן לסרטון הקידום של WIZ עם Wiz Khalifa, בבימויו של רועי כפרי. זה מסוג הפרויקטים שקל לתאר דרך רשימת השמות: מותג טכנולוגיה, ראפר אמריקאי מוכר, במאי ישראלי עם שפה מאוד מזוהה. אבל מה שמעניין כאן הוא לא רק החיבור בין השמות, אלא השאלה מי מהם מחזיק את הסרטון.
המותג נמצא שם, אבל לא צועק בהרבה פרסומות כאלה המותג מנסה להשתלט על כל פריים. הלוגו מופיע, המסר מוסבר, והסלב משמש פחות כדמות ויותר כחותמת יקרה. כאן, לפחות לפי הסרטון, התחושה הפוכה: WIZ נכנסת לתוך עולם שכבר קיים. יש בו קצב, אבסורד, הופעה של אדם עם נוכחות גדולה, ובעיקר תחושה שהבדיחה או הרעיון קודמים להסבר.
מה עריכה יכולה לעשות לחיבור לא צפוי החיבור בין Wiz Khalifa לבין רועי כפרי לא עובד רק בגלל הניגוד ביניהם. הוא עובד אם העריכה מצליחה לאזן בין שני סוגים של נוכחות: מצד אחד פרפורמר שמביא איתו דימוי מוכר מאוד, ומצד שני יוצר שמעדיף לעקם את המציאות במקום להציג אותה באופן חלק ומלוטש מדי.
זה גם המקום שבו פרסומת יכולה להרוויח מקצת חוסר נוחות. חיתוך שלא מגיע בדיוק בזמן, תגובה שנמשכת עוד רגע, פריים שנראה כמעט מיותר... אלה דברים שמייצרים אופי. הם מזכירים לנו שלא כל סרטון צריך להיראות כאילו עבר דרך אותה מכונת פרסום.
לא לכל אחד מי שמחפש סרטון שמסביר במהירות מה WIZ עושה, אולי ירגיש שהסגנון תופס יותר מדי מקום. אבל למי שאוהב פרסומות עם חתימה של במאי, זה בדיוק החלק המעניין. הסרטון לא מנסה להעמיד פנים שהוא ניטרלי. הוא בוחר עולם, קצב והומור, ואז נותן למותג להופיע בתוכם.